Uspon OTT-a: Zašto je 2020. godina promenila igru ​​za striming asove kao što su Netflik i Amazon Prime Video

Kako se teška godina bliži kraju, priča o OTT-u (over-the-top) je tek počela. Evo šta digitalne platforme čini tako pametnim i kako oblikuju budućnost indijske zabave.

tamo u Indiji

U 2020. OTT platforme su dobile krajnji pogodak: dezorijentisana, ali ipak, gladna i zarobljena publika.

Godina nevolje zbog Covida dovela je do toga da su ekonomije patile, tržišta su doživela krah i čitave industrije uništene. Njegov naknadni potres je potresao Indiju Inc, koja još uvek traži put za oporavak. Ali za jedno poslovanje 2020. je bila godina zastave. Bilo bi teško preuveličati stepen do kojeg su OTT (ovekovne platforme kao što su Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, ALTBalaji, SonyLIV i mnoge druge) napravile sijeno dok je stanovništvo umorno od izolacije tražilo зрак сунца. Video na zahtev je već učinio striming Starbucksy-ja seksi (rečeno je da milenijalci konzumiraju više onlajn sadržaja nego što su oni koji su na početku radili ustajale samose), a za godinu dana zatvaranja bez presedana, prihodi i izlaznost OTT-a drastično su porasli. Kako su sve aktivnosti ostale zatvorene, pre svega pozorišta, OTT platforme su dobile krajnji pogodak: dezorijentisana, ali ipak, gladna i zarobljena publika.





U 2018, indijska OTT industrija je bila vezana za 21,5 milijardi ₹. To je labava promena u poređenju sa Netflix-om, čija samo tržišna kapitalizacija iznosi zastrašujućih 217,08 milijardi dolara ili tako nešto, pretvarajući ovaj nekada loš posao u globalnog finansijskog diva. Top dog za strimovanje trenutno ima 193 miliona plaćenih pretplatnika u preko 190 zemalja. Blagoslovljen džepovima dubljim od bilo kog holivudskog studija, pružio je veteranima tinseltauna besane noći tokom proteklih nekoliko godina. Prošle godine je podržao nepodnošljivu — trojni mafijaški ep Irac Martina Skorsezea. A nedavno, pomogao je Dejvidu Finčeru da ostvari svoj san o stvaranju Manka, raskošnog ljubavnog pisma Holivudu iz 30-ih, na osnovu prethodnih strastvenih projekata poput Roma Alfonsa Kuarona. Svi ovi renomirani filmovi dostupni su u Indiji, zlatna guska koja se sve više vidi kao najbrže rastuće OTT tržište na svetu. Ali Netflik-ov fokus je da baci oko na sjajan lokalni sadržaj za koji se takmiči sa domaćim proizvođačima kao što su ZEE5, Eros Now, Voot, SonyLIV i JioCinema. Obećavajuća prognoza sugeriše da će gigant za strimovanje završiti godinu sa 4,6 miliona preuzimanja, što je samo u poslednjem kvartalu povećalo više od dva miliona pretplatnika, delimično podstaknuto zatvaranjem širom zemlje i društvenim ograničenjima.

Takođe pročitajte|Indijsko šibicarenje je lukava optužnica protiv institucije

Netflix India započeo je godinu na pomešani način sa trilerom o istinitom kriminalu Jamtara: Sabka Number Ayega. Iako je emisija, smeštena u Džarkhandovo phishing podnožje, bila kritično dobro primljena, ne bismo je baš nazvali da menja igru. Zbog komercijalne buke i buke na društvenim mrežama, strimer je morao da sačeka dok tetka Sima i njeni pogodni dečaci ne zaustave internet. Indian Matchmaking istraživao je kulturnu opsesiju naše nacije ugovorenim brakom, kontroverznu temu koja je protagonistu Simu Tapariju učinila jednom od neobičnijih Netflix zvezda. Za parove koji očajnički žele da pronađu „ljubav“, pojavljivanje provodadžije u stvarnom životu bilo je ništa manje od Hristovog drugog dolaska dok je poravnavala zvezde, čitala lica i sklapala saveze na nebu (Sima Taparija: 1, Zoja Aktar: 0). Taparija je priznati zagovornik braka, tipična dosadna tetka u nadmoćnoj indijskoj porodici koja će nanjušiti kvalifikovanog neženju sa kilometar dalje i provesti ostatak dana gnjaviti tog srećno neoženjenog mladića da se odluči. Kako je emisija napredovala, saznali smo da je Taparijin brak sredila njena porodica. Kada je prvi put upoznala svog verenika, jedva je imala 20 minuta vremena sa njim. (Da, pojavilo se najvažnije pitanje 'da li kuvaš' i srećom, tetka Sima je volela da kuva. Zašto nismo iznenađeni?) Ipak, u jednoj epizodi, ona nema ustezanja u ovom čudnom priznanju: U Indiji , u današnje vreme brakovi se raspadaju kao keksi. Od shaadi ke laddoo do shaadi ke keksa, original Netflix-a u osam delova sa svojim regresivnim sadržajem, na ironičan način, takođe je postao parabola za mladu Indiju koja se bori da se izvuče iz tradicionalnih hendikepa. Urođeni rasizam i kasteizam emisije označeni su na Tviteru, čime je zaradio punih 15 minuta sramote. Ali koga briga, Netflix je našao svog partnera.



Netflix je upravo dodao film koji bi vam se mogao svideti

Mnogo toga se dogodilo dok smo došli do originalnog Pogodnog dečaka. Nakon emitovanja na Bi-Bi-Siju, Pogodni dečak Mire Nair stigao je na Netflik sa praskom. Kaleidoskopska drama Vikrama Seta koja se odvija u novozavisnoj Indiji o Lati Mehri sa bademastim očima i njenim romantičnim podvizima bila je jedan od zvezdanih naslova na koje je trebalo da se kocka. Ali jedva je prošlo mesec dana pre nego što se emisija suočila sa negativnim reakcijama. U apsurdu koji ovih dana postaje sve češći u Indiji, mladalačka PDA Lata Mehra bila je na meti brigade ljubavnog džihada jer je prikazala scenu ljubljenja između hindu Late i njenog muslimanskog ljubavnika u hramu. Međutim, nije trebalo dugo da kontroverzu pomrači neko preko potrebno navijanje. U velikom klinču, Delhi Crime 2019. na sajtu za striming osvojio je najbolju dramsku seriju na 48. Međunarodnoj dodeli nagrada Emi. Na osnovu slučaja silovanja Nirbhaya iz 2012. koji je potresao Indiju i svet, Slava Delhi Crime's Emmy ima pozitivne znake za budućnost brenda.

Ako Netfliks ima lovorike Emi, onda Amazon Prime Video, njegov glavni indijski rival, nije mnogo zaostao. Verovatno će dobiti pojačanje jer je Jallikattu Mollywood-a Lijoa Josea Pellisseryja nedavno izabran za indijsku zvaničnu ulaznicu za Oskara 2020. Ovo nije iznenađujuće jer je regionalni katalog Prime Video oduvek bio superiorniji od Netflixovog, uključujući sastave iz Malajalama, Tamil i bengalski novi talas. Godine 2019. proizveo je Porodični čovek, zadivljujući triler koji je savršeno skromnog Manoja Bajpaija ubacio u intrigantan i uvrnut špijunski život. Ranije ove godine, njegova dva hindska originala Mirzapur II i Paatal Lok – oštar pogled na veliki loš svet kriminala, policajaca, oružja i gangwara – osvojili su visoke ocene, a ovaj drugi je bio najbolji po izboru kritičara 2020. Serija koju je producirala Anushka Sharma je na neki način odgovor Amazon Prime Video na Netflix-ove Sacred Games, pružajući dodatni dokaz da su teške veb ponude o kriminalu i gangsterima zašećerenim sardoničnom duhovitošću mnogo više od gomile glamuroznih domaćica i njihovih bogatih... problemi ljudi.



Bog OTT-a

svete igre 2 polemika

Sacred Games se emituje na Netflix-u.

Uobičajeno je mišljenje da su Svete igre bile prekretnica indijskog OTT-a. Objavljen 2018. godine, postavio je priručnik za novu platformu. Napeta priča Vikrama Chandre, mekani pizzazz Navazudina Sidikija, kasting protiv tipa Saifa Ali Kana i malo pametnog marketinga bili su dovoljni da privuku mladu publiku i pretvore je u botove koji gledaju pijanstvo. Za kreatore Anurag Kashiap, Vikramaditya Motwane i Neeraj Ghaywan, zapljuskivanje je bio nastavak mafijaških tema koje su ranije istražene u franšizi Bombay Velvet i Gangs of Wasseypur, a koje su u srcu bile obožavateljski poljupci u ruke Casa Nostra Pape Skorsezea. Što se Netflix-a tiče, serija je bila njen prvi upad u indijske vode — carpe diem trenutak koji je američkog strimera naterao da se nada da će pronaći indijski nacrt Narkosa ili Kuće od karata, dva od njihovih najranijih vodećih bestselera. Sacred Games: Sezona 2 je sledila njihov primer i njen sjajan uspeh rezervisao je prvo mesto za Netflix u trci za strimovanje. Od tada se kladio na Anuraga Kašjapa i Karana Džohara kao voditelja emisija da će ga snabdeti tim neuhvatljivim indijskim OTT-om. Zvezdana mašina Indijskog OTT-a danas uključuje Nawazuddin Siddiqui, Radhika Apte, Pankaj Tripathi, Manoj Bajpayee, Neeraj Kabi i Shefali Shah. Njegovo ogromno digitalno nebo ponudilo je nova krila glumcima sa sve slabijim bioskopskim uticajem. Na primer, Abhishek Bachchan, Sushmita Sen i Karisma Kapoor koji su se blagovremeno vratili na OTT. Čak je i Shah Rukh Khan, verovatno najveći poklon indijske televizije hindi bioskopu, prihvatio novu promenu, pojavivši se u Netflix-ovom filmu Moj sledeći gost sa Dejvidom Letermanom i nedavno, u kameo u The Fabulous Lives of Bollywood Wives. Teško je reći šta će funkcionisati u nepredvidivom svetu OTT-a, ali do sada je reč „što oštrije, to bolje“. Drugačije rečeno, dobrodošli u ovu digitalnu tamnicu u kojoj je Navaz vruć dok SRK nije – da preformulišemo pojanje Svetih igara, Nawaz hi OTT ka Bhagwan hai.

Uspeh najpoznatijeg bolivuda, Navazudina Sidikija, paralelan je sa domaćim OTT-om. U doba kada je digitalna tehnologija preokrenula situaciju i demokratizovala sistem, glumci i reditelji koji su prethodno bili u zastoju imaju sreće da ih iznova obasjava. Reditelj Hansal Mehta, čija je veb serija Prevara 1992: Priča o Haršadu Mehti na SonyLIV-u dobila odlične kritike za autentičnu rekreaciju čuvene prevare sa hartijama od vrednosti koja je Haršada Mehtu učinila originalnim lošim dečakom milijarderom, najbolje je to rekao kada je u poslednjem intervjuu za Open magazin mesec, Sada su se značenje i moć onlajn platformi promenili i za filmskog stvaraoca kao što sam ja, koji bi više voleo da publika ocenjuje film posle tog petka, to je velika pobeda. U Neverovatnim životima bolivudskih žena, očajne domaćice se susreću sa pravim domaćicama sa Beverli Hilsa, glumica Raveena Tandon kaže Nilamu Kotariju da danas ima posla za sve. Samo nekoliko trenutaka ranije, prikazani su Nilam i Tandon kako se dobrodušno zabavljaju svom kolegi iz Parampara Saifu Ali Kana i kako nisu mogli da zadrže pravo lice svaki put kada je izgovorio liniju, Pratap je sleteo. Najveća ironija je u tome što je sa svojim moćnim nastupom umornog policajca Sartaja Singa u Sacred Games, koji je tutnjao kroz noirski Mumbai da bi razotkrio Bogolikog Gaitondea (Nawazuddin Siddiqui), Saif Ali Khan konačno sletio na scenu. I upravo je OTT omogućio let ovom ranije potcenjenom glumcu.



Budućnost pozorišta



Bez ikakvog dokazivanja, neki bi tvrdili da Saif Ali Kan može sebi priuštiti da bude eksperimentalan (Omkara ovde i kuvar tamo) i da rizikuje jer nema šta da izgubi - za razliku od nekoga kao što je Shah Rukh Khan koji ima sve da izgubi. Za razliku od Saifa, mnogi još uvek nisu sigurni u budućnost zabave. Priča se da će Ranvir Sing - dugo očekivani 83 Dipike Padukone, sportski nastavak indijskih dana osvajanja svetskog kupa u kriketu, čekati da se pozorišta ponovo otvore. Zar OTT nije dovoljno velik za zvezdani par? Svakako, to nije bilo dovoljno za Kristofera Nolana. Holivudski šoumen se odupreo digitalnoj privlačnosti OTT-a i umesto toga je poželeo dobrodošlicu indijskoj publici da odzvoni u njegovom novom filmu Tenet u bioskopu 4. decembra. Dugo slavljen zbog svojih visokokonceptivnih trilera koji izvrću vreme, proizvođač Interstellar-a je slavno stao na Netflix-u, pozivajući izneti bizarnu averziju striming titana prema podržavanju pozorišnih filmova. U razgovoru sa IndieWire-om, emitovao je svog tetrijeba. Oni imaju ovu bezumnu politiku da sve mora biti istovremeno strimovano i pušteno, što je očigledno neodrživ model za pozorišnu prezentaciju. Tako da čak ni ne ulaze u igru, a mislim da propuštaju veliku priliku.

Ipak, nije svaki režiser Nolan i nije svaki film impresivno iskustvo u kojem se najbolje uživa na 70 mm ili IMAX-u. U Indiji koja je luda za filmom, barem zatvaranje velikog platna tokom 2020. značilo je da će se filmski stvaraoci i zvezde u nekom trenutku morati suočiti sa promenljivom realnošću. Izašao je 'Dolazim u pozorište blizu vas', 'Strimovanje sada' je u modi. Ta sudbina je pogodila popularna vozila zvezda poput Gunjana Saksene: Devojka Kargil sa Janhvi Kapoorom, Ozbiljnog čoveka Sudhira Mišre, Torbaaza u glavnim ulogama Sanjaja Duta i Anuraga Basua. Ludo. Od njih, savez Disney + Hotstar sa Laxmii bombom Akshaja Kumara je pozdravljen od strane mnogih kao još jedan primer sve većeg uticaja striming behemota koji sada zamenjuju čak i zvezde i studije. Ali, na svoj užas, Hotstar je možda opekao svoje prste horor komedijom čija je prava navodno kupio za ogromnih 125 miliona Rs u nečemu što je očigledno bio jedan od najskupljih digitalnih ugovora. Nakon kontroverze, film je doživeo promenu naslova, bez mnogo sreće. Akshay Kumar je obično sigurna opklada, ali Laxmii je bombardovao. Prema trgovinskim izveštajima, Amazon Prime Video je kupio Coolie No 1 Davida Dhawana za upola nižu cenu: 65 miliona Rs. Očekuje se da će premijera biti svetska 25. decembra, Prime Video će dati sve od sebe kako bi uhvatio božićnu publiku — prazničnu sezonu koja je videla bolje dane zahvaljujući Aamiru Khanu. Perfekcionistički Deda Mraz iz Box-officea sada je navodno u pregovorima za svoj debi za strimovanje. Sledi više. Svježa nakon uspeha Teneta Kristofera Nolana, Dimple Kapadia će se pojaviti u svojoj prvoj veb seriji pod nazivom Tandav za Prime Video zajedno sa svojim kolegom Biti Sajrus Saifom Ali Kanom.

Iako digitalna novootkrivena težina ima razloga da uznemiri i dovede u pitanje autoritet vrhunskih studija i obojenih bolivudskih velikana, mnogi filmski stvaraoci odbijaju da otpišu veliki ekran. Jedna od njih je Zoja Aktar. Ona je radoznala mešavina: evanđelista OTT-a, dok ostaje tvrdoglavo posvećena ideji da se promovišu komercijalni filmovi na velikom ekranu i njihove zajedničke radosti. Her Made in Heaven je predstavljen na Amazon Prime Video i ostaje OTT pionir zajedno sa Sacred Games, dok je njena antologija Ghost Stories objavljena na Netflix-u ove godine. Streaming je možda ubio TV, ali čini se da Akhtar veruje u izdržljivost pozorišta. Govoreći nedavno za The Wire, proizvođač Gully Boy-a je rekao: Ništa neće zameniti pozorište. Kada je TV izašao, bili su kao da je ovo kraj bioskopa. Onda su se pojavili video zapisi, LED diode i surround zvuk, bili su kao zašto sada ići u pozorište. Ali otkako su OTT platforme došle u Indiju, broj ljudi u bioskopima se upravo povećao. Internet je odavno ubio indijsku kablovsku televiziju. A ko je kriv? Ne videći natpis na zidu, TV je odbio da se pobrine za publiku koja ima pametne telefone, iako je nastavila da podvrgava milione Indijanaca starom kestenu Bigg Bossa, plesnim rijaliti programima i mečevima rvanja saas-bahu. Otprilike u istom periodu, američke kablovske mreže ponovo su osmislile TV sa klasicima kao što su The Wire, Mad Men, Homeland, Two and Half Men, Big Bang Theory i Breaking Bad.



Party Over?

U međuvremenu, nekada van radara, OTT-ov nekonformizam sada izaziva racionalnu zabrinutost zbog cenzure. Ono što je još alarmantnije je da su povremeno njeni umetnički izbori obeleženi skandaloznim temama koje konzervativce (posebno ugledne političare) izazivaju nelagodnost. Nakon što je Ministarstvo informisanja i radiodifuzije u novembru objavilo da će onlajn sadržaj potpasti u njihovu nadležnost, neki filmski stvaraoci su napali taj potez, opisujući ga kao moralnu policiju i očigledan strah indijskih političkih mandarina od slobode govora. Razgovori o uvođenju OTT-a u regulaciju nisu ništa novo. Ministar sindikata I&B Prakash Javadekar ranije je izrazio zabrinutost zbog besplatnog povodca u kojem OTT izgleda uživa. Nedavno je Monika Shergill, potpredsednica sadržaja, Netflix, podelila svoje stavove o ovom pitanju, rekavši novinaru Rajeevu Masandu u tet-a-tête da sarađuju sa vladom kako bi na kraju osigurali da potrošač ima slobodu izbora. Uprkos svom diktatu „gledaoci znaju najbolje“, sajtovi za striming u izvesnoj meri prate kodeks samoregulacije, imaju mere kao što su ocene zrelosti i roditeljska kontrola. Ali neki strahuju da bi nova pravila mogla umanjiti kreativnu slobodu i naterati filmske stvaraoce da prođu kroz cenzor.

Za kreatore sadržaja, zabava u OTT-u je definitivno završena - ali da budemo jasni, srećni sati su tek počeli.

Топ Чланци

Ваш Хороскоп За Сутра
















Категорија


Популар Постс